Branding y páginas vistas
Ahora que Blogia está en la OJD uno no puede evitar mirar a los que le rodean. OJD muestra en su portada un listado ordenado por los usuarios únicos. Ahí aparecemos en el primer vistazo, en duodécimo lugar, con algo más de dos millones de usuarios únicos. Si hubieran elegido las páginas vistas nos habríamos ido bastante más abajo, hasta el puesto 54. ¿Por qué eligen ese factor? El modelo de páginas vistas (CPM) parece que ya no convence tanto, y se buscan otras maneras de medir, como los usuarios únicos o el tiempo de estancia en cada página, sobre todo porque estamos hablando de anunciantes que buscan branding.
Utilizando el factor usuarios únicos, Blogia puede ser mucho más económico. Lo explico con una comparación: si queremos llegar a que vea nuestro anuncio un millón de personas, si lo hacemos con Blogia el anuncio necesitaría aparecer 2,4 millones de veces frente a las 13,3 millones de Softonic, 28,5 de El Mundo o 21,1 de 20 Minutos. Dicho de otro modo, a igualdad de CPM, resultaríamos 5 veces más baratos que Softonic, 12 que El Mundo y 9 que el 20 Minutos. Así que en Blogia las tarifas no se deberían parecer mucho a las que se suelen manejar.
El tema del tiempo de estancia en cada página también puede ser interesante. Si alguien nos preguntara qué sería mejor, si más tiempo de permanencia o menos, probablemente diríamos que más tiempo. Pues yo no estaría tan seguro. Puedo tomar como ejemplo dos de las tres páginas que he mencionado anteriormente, El Mundo (14:12) y 20minutos.es (21:02), yo soy usuario habitual de las tres, y sé que no veo la publicidad, porque precisamente por ser usuario habitual (y muchos como yo, como se deduce del párrafo anterior) me fijo directamente en el contenido. Las estadísticas internas de Blogia lo que nos dicen es que hay mucha gente que sólo lee las páginas unos breves segundos y también bastante gente (menos) que está más tiempo. Podríamos deducir que los que llegan unos breves segundos tienen que escanear toda la página con la mirada para encontrar el contenido, y es más sencillo que vean la publicidad. Digo "podríamos", porque lo que me gustaría de verdad es poder probarlo, y espero hacerlo.
Moraleja: hay argumentos para convencer al cliente.
.